O que é uma Mascote?
Mascote é o nome dado a um animal, pessoa ou objeto animado que é escolhido como representante visual ou identificador de uma marca, uma empresa ou evento.
Muitas vezes a mascote não é necessariamente o logotipo de uma marca, mas passa a ser conhecida como tal devido ao forte carisma com o público. Portanto, muitas empresas passam a utilizá-la como representante principal em campanhas publicitárias.
A mascote facilita muito a transmissão dos valores que a "marca" pretende associar na mente de seu público-alvo. Além disso, torna mais simpático e humano a relação da marca ou da instituição com o seu público.
Com forte apelo emocional e comercial, a mascote consegue marcar a instituição através de uma propaganda ideológica. Uma mascote não é uma logomarca. Mas pode ser utilizado junto com a mesma reforçando a imagem do cliente, se tornando um símbolo institucional da empresa.
Por isso a mascote é objeto de extrema seriedade na hora de sua confecção. Muitas vezes a empresa ou instituição tem uma mascote, mas por qualquer razão a mesma não tem o devido tratamento gráfico ou não tem uma unidade gráfica, ou seja, além de mal feita vive mudando suas características sempre por culpa do pouco tempo ou da falta de conhecimento da importância de uma mascote.
É importante nessa hora fazer um check-up da imagem com um profissional experiente. Uma mascote mal cuidada é publicidade negativa para qualquer negócio.
Se a sua empresa ou instituição precisa aparecer e ficar na memória do público, seja ela de que tamanho for, você precisa de uma Mascote que simbolize seus produtos, serviços ou ideologia de forma simpática, marcante e eficiente. Quem tem uma mascote, é mais facilmente lembrado e reconhecido, muitas vezes ele supera o nome da empresa ou instituição como referência para o público. Essa é a magia da Mascote. Identificação Imediata!
Características
Uma mascote, seja de um evento, de uma empresa, de uma instituição ou de uma campanha publicitária, tem quase sempre características comuns. Um sorriso estampado no rosto é típico e demonstra a alegria do personagem por estar lá representando "uma marca tão boa e de tamanha qualidade". Têm corpo antropomorfizado e é bastante ativo. Suas cores correspondem às cores da marca, empresa ou instituição que representam ou de um país. Suas formas corpóreas também exibem proximidades ou algo que se relacione ou remeta a empresa ou instituição.
Análise do mercado
Na análise do mercado, no que tange a uma mascote verificamos que ela é predominantemente animada (fictícia), permitindo uma maior abertura ao imaginário. Morfologicamente, esta mascote ao assumir características de animais, apelando a uma maior cumplicidade com as crianças, já que estas tendem a atribuir aos animais a capacidade de sentirem emoções tal como os humanos e por outro lado não pressiona as crianças a procurarem esses seres antropomórficos na sua realidade exterior. É justamente este antropomorfismo, marcado por uma ambigüidade animal-humano, que representa a vitalidade e atitude física e as associa a emoções. São estas emoções através da expressão do rosto e olhar das personagens animais, que permitem estabelecer a ligação entre a mascote e a criança.
Os próprios animais são dotados de uma simbologia muito própria que representa valores como força, energia e vitalidade e podem ser muito associados a esportes, lazer e aventuras em geral.
A pesquisa revelou também que a mascote em questão deverá procurar estabelecer uma interação com a criança e deste modo criar uma ponte com ela que ultrapassa os conteúdos da sala de aula e leve a criança a integrá-la no seu imaginário, tornando-a uma personagem das suas atividades lúdicas dentro e fora da escola.
Papel da personagem Mascote enquanto herói e Mascote enquanto amigo
As crianças estão na generalidade no que se diz respeito a imaginação e criatividade, vivem ainda num mundo irreal e de fantasia, onde a função mítica do herói pode ajudar a desenvolver seu caráter e personalidade.
A mascote assume dois papéis básicos, o herói líder ou o amigo parceiro, com predomínio deste último. Quando a personagem mascote assume comportamentos de heroísmo o contexto em que ela está inserida é apresentado como uma aventura na qual o prêmio pode ser o conhecimento ou algo que estimule virtudes que destaquem a criança através de atos relevantes. Este tipo de mascote é mais focado ao target infantil.
Quando a personagem mascote é um amigo, assume o papel de parceiro numa relação equilibrada de igual entre pares. Nesta situação leva a criança a se tornar também um parceiro na mensagem, na brincadeira, na diversão integrando-a no processo como alguém igual aos que estão no contexto. Este tipo de mascote é mais focado ao target pré-adolescente.
A Mascote do IEES
A mascote da Escolinha do Saber sempre foi uma coruja, mas não tinha uma unidade visual definida e era representada ora de uma maneira ora de outra, não possuía nem um nome que o tornasse mais lembrado como uma figura que de uma forma ou de outra representasse a instituição.
Em uma breve, porém profunda pesquisa de mercado e analise do target em questão como já visto acima, podemos visualizar criar e desenvolver uma mascote coerente com a instituição e com o objetivo proposto a uma mascote de uma escola com o nível etário do IEES, o qual vai da infância até a pré-adolescência.
Vestindo roupas que fazem referencia ao uniforme e as cores da Escolinha do Saber. Nasceu então a mascote do IEES, denominada de Oliver, um “Metamorfo” meio coruja e meio humano que está preparado para interagir com os targets infantil e pré-adolescente simultaneamente e com muita propriedade.
O nome Oliver foi escolhido por ter uma certa semelhança com a palavra corujinha em inglês: owlet. E inspirado no romance Oliver Twist de Charles Dickens que relata as aventuras e desventuras de um rapaz órfão.
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